近年来文化创意产业逐渐成为炙热的话题,它不再只是一个抽象的概念,而是以创造力为核心,以高知识性、高附加值、高渗透性、低能耗、为特点的,有着巨大经济效益的新兴产业。动漫产业是文化创意产业的重要组成部分,推动动漫产业的发展不仅能丰富人们的精神生活,提供文化享受,形成新的文化消费市场,而且它和其他产业有效融合,优化产业结构和促进产业创新,进一步推动中国的经济创新与转型。据统计,中国14岁以下的儿童有3亿人,全国有多个省市开通了少儿频道和卡通频道,动画节目的需求量一年内将达到1000万分钟；中国15—35岁的动漫消费群体也日渐形成,他们不仅仅是现实社会最广泛、最具消费能力的消费者,也是互联网和移动增值业务最大的消费群体。这些都让我们看到了动漫行业的无限商机。但是相比以日本、美国为代表的动漫产业大国,目前中国动漫还处于初级阶段,能形成品牌和产业的更少之又少,这使我国的很多动画片制作处于一种有事业无产业的状态。因此如何振兴和发展中国动漫产业,日趋成为中国发展软实力的焦点问题。中国香港动漫产业也以每年营业收入46亿港元的数目超过了电影产业。“麦兜”就是香港非常成功的动漫品牌,不论是其图书画册的畅销、系列电影的大卖,还是进驻香港杜莎夫人蜡像馆成为香港标识的辉煌,都可作为一个成功动漫品牌的典范。同时因为从中学开始我对麦兜这个卡通形象就十分偏爱,一直不断搜集了麦兜玩偶、漫画册、电影、视频等等,这些都对我之后的研究会有很大的帮助。分析其品牌传播的成功之路,得出一些对中国动漫品牌传播的启示,力求从其中得出一些文化创意与品牌传播营销完美结合方面的建设性意见。