随着我国互联网行业的迅速发展,网络平台成为了人们享受文化娱乐产品的重要渠道之一。随着越来越多的影视剧及综艺节目在网络播放平台上热播,网络播放平台为了销售增值服务、广告收益和平台自身的品牌塑造,通过对网播数据造假行为,人为刷高播放量对与其竞争的网播平台构成了不正当的竞争行为。对普通消费者而言,虚高的播放量数据使得普通观众很容易受到误导,从而购买网播平台的增值服务,并使一些制作粗糙的网播作品获得大量关注,一些制作精良的产品反而受到数据虚高的产品的打压。长此以往,文化产业将产生一种劣币驱逐良币的现象,使得优秀的作品越来越少,粗制滥造的产品充斥文化市场。网播平台的数据造假行为目前并无具体监管制度,因此在通过对《消费者权益保护法》、《广告法》、传统《反不正当竞争法》的论述后,论证网播平台数据造假行为是否构成欺诈行为、虚假广告行为、不正当竞争行为。进而探讨如何在现有法律框架内利用《消费者权益保护法》、《广告法》、《反不正当放竞争法》对网播平台数据造假行为进行法律规制,并研究未来如何完善我国的《反不正当竞争法》,使得这一行为在《反不正当竞争法》下得以规制,维护文化市场的秩序。最后尝试制定一部网播数据调查准则,建立网播数据调查监管机制,以规范网播数据的调查与发布行为,达到规制网播平台数据造假行为的目的。