体育赛事品牌建设与推广的核心价值是给现在的与潜在的消费者提供高质量的产品,将赛事作为特殊的商品进行运作。我国体育产业进入了市场化阶段,政府的思想观念和群众的健康理念都在发生转变,增强对体育赛事的品牌意识,能够促进体育产业的飞速发展。由于城市间的竞争不断加剧,我国已经成为了节事大国,2008年的北京奥运会、2009年的山东青岛全运会、2010年的广州亚运会、2013年的东亚运动会等大型赛事的举办,不仅为举办城市带来巨大的经济效益,也促进了城市品牌的塑造。只有全面进行赛事品牌的建设才能使体育赛事在城市的竞争中脱颖而出,实现赛事的可持续发展。在提倡全民健身的今天,马拉松作为在场地和时间等各方面约束力最小的赛事,有其研究的意义。西安城墙国际马拉松赛通过21届的举办与发展,已经成为中国马拉松史上具有影响力的品牌赛事,本文主要对西安城墙马拉松赛的品牌建设与推广进行了研究,运用文献资料法,访谈法,问卷调查法、数理统计法,逻辑分析法,对西安城墙国际马拉松赛的品牌建设与推广进行了研究,在赛事品牌建设与推广的理论基础上,从理论与实践相结合的角度,主要从西安城墙国际马拉松赛的赞助情况、品牌文化建设、品牌的推广与传播等方面对西安城墙国际马拉松赛的背景以及其品牌建设与推广的现状进行了分析,明确了赛事品牌建设与推广的对象,以及参赛运动员的满意度等,找出该赛事在品牌建设与推广中存在的问题,西安城墙国际马拉松赛品牌建设应从明确赛事长期的品牌定位、建立完整的形象识别系统、塑造赛事品牌的核心竞争力3个方面展开工作,并提出赛事品牌推广的路径,以期通过对西安城墙国际马拉松赛品牌建设和推广的研究为国内其他赛事品牌的运营管理提供参考和借鉴。通过研究提出以下建议:1.扩展赛事品牌的外延辐射。西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广成功与否,不仅仅局限于赛事品牌本身的知名度与美誉度,最重要是赛事品牌的建设对相关产业发展的提升,通过对外延产品的开发来促进西安的体育消费。2.扩充城墙概念。将赛事起点和终点设在城墙上,借鉴国内优秀马拉松赛事经验,研究出一条合适的城墙下的马拉松赛道,并且将护城河、环城公园与体育赛事结合,在延续城墙马拉松赛事内涵的同时,增加西安城墙国际马拉松赛在品牌建设与推广中的元素。3.开发新兴媒体。确定马拉松赛的目标受众,在已有的传播媒体基础上,利用网络资源开发新兴媒体。4.满足参与者对全程马拉松的需求。没有标准的全程马拉松赛是西安城墙国际马拉松赛始终不冷不热的原因之一,主办方可以对全马的可行性进行分析,结合城上与城下,实现赛事的可持续发展。