社会飞速发展，科技的进步给人们的生活带来了很多改变，新媒体的发展，让人们接受信息的方式更加便利，但是这种碎片化的信息接受方式让人们沉浸在各种快餐文化中，不仅给传统媒介带来挑战也对传统文化造成了冲击。中国拥有五千年的历史文明，留下了无数灿烂的文化遗迹，蕴藏了民族的历史与精神，丰富的文化遗产，不仅赋于民众充分的文化自信，也成为电视直播创造力的源泉。但随着时代的进步，西方文化的渗入，城市化进程的加快，各种物质文明不断消失，对文化遗产的宣传保护迫在眉睫。在媒介融合的环境下利用电视直播的方式对文化进行宣传保护，既可以促进文化遗产的保护宣传，引起受众重视，引导舆论丰富社会精神文明建设，也可以提升媒体自身的竞争力和影响力，所以在媒介融合的环境下用电视直播宣传文化遗产保护是一种双赢的传播方式。本文主要研究对象重庆电视台的《拯救“千手观音”》特别直播节目正是这样一种利用新媒体资源与传统媒体相结合，发挥自身优势，实现物质文化遗产保护宣传的一次成功尝试。本文运用“议程设置理论”、“新闻叙事理论”、“把关人理论”作为理论依据，使用了历史分析法、文献分析法、案例分析法参考国内外媒介融合、电视直播及文化事业传播的先进研究经验，对电视直播的概念、类型、发展沿革及特征进行了详细的梳理，将电视直播放在媒介融合的大环境下分析发展现状，以重庆卫视《拯救“千手观音”》为研究对象，分析了其成功的原因与不足，以及电视直播对物质文化保护宣传的重要意义，并对电视直播进行了批判性思考，希望对我国物质文化遗产宣传保护的电视直播实践提出可行性意见。