温州是“游泳之乡”,游泳运动在温州普及率高,温州游泳竞技水平高,游泳名将屡次在奥运会等大赛中获得优异成绩。本文以温州市游泳培训市场作为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对温州市游泳培训市场运行的发展环境、游泳培训机构设置、经营模式、经营管理负责人、培训教练员情况、游泳培训内容、培训收费、培训宣传等现状进行研究分析,归纳出游泳培训市场运行现状与存在问题,从而提出针对性建议,促进其更好的发展。得出以下结论:1.温州市获得“国家运动健康城市”与“社会力量办体育”两项国字号改革项目,温州市居民人均可支配收入和人均消费支出持续增长、游泳普及率高,温州市游泳培训市场具有良好的发展前景。2.温州市游泳培训场所有218所,市区共99所,县级市乐清市和瑞安市共79所,市区游泳培训机构最多,区、县级经济越好,游泳培训机构就越多。3.温州市游泳培训场性质所分类多,其中社区游泳场94所,占43.1%,其次是私人游泳场所42所、酒店附属游泳场所32所、学校游泳场所30所,占19.3%、14.7%、13.8%。4.温州市游泳培训机构经营模式以合作经营模式为主,占42%,其次是租用经营模式和自主经营模式分别占36%、22%,温州市游泳培训经营模式将朝着合作经营模式的趋势发展。5.温州市游泳培训市场机构负责人年龄以40-50岁、50岁以上为主,占90%,学历以高中与专科为主,层次不高,具有丰富的游泳培训经验,但缺乏市场营销的专业知识。6.温州市游泳培训机构的教练员以在校就读大学生为主,占80%,男性教练员占大部分81.7%,21-30岁年轻的教练员已成为温州市游泳培训市场的主力军,以兼职教练为主,教学年限短,缺乏教学经验。7、温州市游泳培训内容以蛙泳、自由泳、仰泳、蝶泳技术动作为主;一期培训课时为10-18课时;收费标准大班为1200元,小班为1600元,私教一对一收费明显提高。8.温州市游泳培训学员集中在6-18岁,男学员略多于女学员;培训动机主要是增强体质,其次是应对游泳考试;学员选择游泳培训机构的因素主要为知名度和口碑,学员获取游泳培训信息的主要途径是通过互联网。发展对策:1.加强温州市游泳培训市场科学、规范、有序的管理。2.加强游泳培训机构模式优化的改革。3.加强培训机构管理人员的综合职业能力的提升。4.加强游泳培训机构教练员专业职业能力的培养。5.加强游泳培训课程内容的创新。6.加强游泳培训产品的服务质量。7.加强经营管理者对游泳培训市场营销策略的研究。