电力是对国民经济中发展有着非常重要的作用,它作为一种无形的商品,在目前的技术背景之下并不能进行大规模的储存,因此电力在市场上的生产和消费基本上是同时完成的。由于电力不能以实体的形式随时随地的进行储存,因此只能是以现货的形式及时的进行交易。目前,在整个电力行业的大环境中,国家为了保证整个电力行业的有效推行,进行了电力体制方面的改革,希望在电力体制中已经一定的市场竞争机制,来打破目前电力行业垄断性的局面,以促进电力市场的和谐稳定的发展。电力营销无论是在电力市场化的今天,还是在电力市场化完成的未来,对于整个企业的发展具有非常重要的作用,因为电力的营销综合了企业的发展新战略营销新策略以及现阶段企业的管理理念,因此对于云南电网企业来说,其电力市场化背景下的营销策略的改进,对于电网公司的发展有着非常重要的意义。本文主要通过研究在电力市场化的背景之下,充分了解电力市场化交易的相关政策和理念的基础上,努力尝试电力市场化交易背景下的市场需求和供给的相关性理论,充分结合垄断市场理论、PEST和SWPT分析工具,对电力市场化背景下的云南电网公司的营销环境进行全方位的分析,从而得出目前云南电网公司的营销现状,然后分析云南电网公司的营销策略所存在的问题,最后从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和创新策略等5个方面,对云南电网公司的营销策略提供一定的建议,希望能够对云南电网公司在电力市场化的背景之下,获得长足稳定的发展。