随着社会的进步和经济的不断发展,我国开始逐步进入到大众化旅游时代,其中文化旅游产品以其丰富的文化内涵、庞大的发展规模和深厚的人文底蕴而暂露头角,成为极具竞争力的文化创意产品。旅游产业作为文化创意产业的重要产业内容,在其开发过程中,不仅要承载当地的历史文化内涵,而且还要具有一定的艺术价值,并能代表当地的民族、民俗特色。桃花坞木刻年画是我国传统文化的典型代表,不仅积淀了丰富的文化内涵,而且具有极高的艺术价值。本课题将桃花坞木刻年画所蕴含的人文精神与现代包装设计的有机结合作为研究对象,将深入挖掘桃花坞木刻年画背后的文化价值为基础,以现代设计理念为依托,通过传统与现代的有机融合,设计出独具一格的包装设计,不仅是更好地顺应旅游文创产品开发的大背景,更是对桃花坞木刻年画的继承、发扬与创新。