UGC(User-Generated Content,用户生产内容)是 Web2.0 环境下出现的一种新型网络信息资源创作与组织模式,泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容。“人人皆可随时随地进行直播”的网络视频直播现象就是UGC模式发展至今的典型代表。在技术赋权、观念鼓励和资本驱动三重因素的共同影响下,UGC模式视频直播得以诞生:P2P流媒体和移动互联网等技术的发展为视频直播提供了物质媒介的基础;大众传播后现代性的视觉转向使人们更偏好于场景的体验,强化了沉浸式的传播观念;互联网潜在的长尾经济效应进一步为用户生产内容提供了强大的资本驱动。此外,从直播用户的个人生产动机来看,对于社会交往的需求、猎奇心理的满足以及消费欲望的实现也是他们参与直播的基本动力。相较于 PGC(Professional-Generated Content,专业生产内容)模式视频直播而言,UGC模式视频直播实现了主播与观众的角色融合,形成了传受交互型的传播主体,在一定程度上消解了传统直播主播的单一主体权威;叙事内容表现为丰富多元的碎片景观,完成了以“人”为标签的主题设置和以“我”为视角的主观解读;对网络流行语和狂欢式“广场语言”的综合运用,凸显了反理性的自由表达。因此,UGC模式视频直播颠覆了传统媒体的信息生产路径,打破了传播者赖以存在的稳定的价值体系,并呈现出去中心化的文本叙事风格。就功能转换而言,个性化的内容生产导致了直播功能的异化与创新,使媒介的信息格局从“传递讯息为主,消遣娱乐为辅”转向“消遣娱乐为主,传递讯息为辅”,实现了虚拟场景下社交功能和“直播+”功能的延伸。作为新生的传播现象,UGC模式视频直播在促进草根力量崛起以及创造“认知盈余”价值的同时,也导致了道德伦理的失范、法律侵权现象的滋生以及消费主义的扩张。因此,对UGC模式视频直播的评价,应采取一种更为辩证的中性立场,既看到它众声喧哗背后的信息泛化,也看到它在视觉传播中的革命意义。