随着互联网的不断普及与发展,线上经济迎来新的发展契机,网络直播带货作为一种依托直播技术而诞生的新兴网络营销形式,在短短几年内迅速崛起。直播营销具有独特优势:一方面,网络直播带货打破传统,使用网络直播功能实现商品信息的实时传输和用户的双向互动,让观众拥有更为真实的产品体验感,具有能与客户面对面视频对话、模拟、体验等特点;另一方面,网络直播带货依托网红效应,凭借主播的自身人格魅力激发消费者的消费需求,当主播是消费者喜爱的明星、网红时,消费者往往会对其推销的商品寄予特殊的情感,从而激发购买的欲望。然而,随着直播经济日益火爆,各种“带货”乱象随之而来,多数头部主播“翻车”不断,产品质量良莠不齐、虚假宣传和欺骗消费者等问题层出不穷。网络直播带货在新冠疫情期间极大地促进了社会经济的稳定和发展,带出了消费新活力,必须积极应对直播带货中的法律问题,做好相应的规范和监管,促进直播带货行业的良性和稳定发展。本文分为五个部分:第一部分简要介绍本文的选题背景和研究目的,分析论文的研究意义及必要性,总结国内相关领域的研究现状,并提出本文可能的创新点。第二部分阐述网络直播带货的基本内涵,并厘清网络直播带货行业的发展历程与发展现状。第三部分先对当前我国网络直播带货行业的现有法律规范依据作出梳理,对各相关主体的法律规制现状进行分析,再通过引入案例分析该行业面临的法律问题。第四部分从直播带货行业不正当竞争行为和侵害消费者合法权益行为两个纬度,分别提出该行业存在的典型问题的法律规制建议,以求逐个击破直播带货乱象,保障直播营销经济能健康发展。