随着当今时代消费的“二元结构”变化,消费的目的逐渐倾向于后者,意识形态的消费,而意识形态的消费即是符号的消费,广告符号学这门学科的发展越来越受到重视。广告符号学最初的成果是对商品经济社会进行了深刻的批判,通过对广告中符号的解读,揭示其背后的消费意识形态,认证了一个事实,即现在社会的消费并非物质的消费而是对符号的消费,消费者所追求的是对符号意义的占有,广告符号所发生的最大效力是诉求差异化,而这种差异化则帮助了消费阶层的划分,人作为消费的主体也被动的划分为不同等级,这是广告符号学对于消费社会的深刻批判。之后学者们对于广告符号学的研究的深入,其学术重则偏移到了符号如何使广告产生的实效性,符号如何塑造广告中的意识形态以及符号在广告传播中的作用机制。对于广告的创作者来说这是一个全新的学术角度并具有高度的实战指导价值。广告符号学是弥补“营销效果论”和“传播效果论”不足之处的出路,力图解决广告效果这一理论和实践上的双重难题。研究广告符号学对于广告从业者来说具有理论和实践上的双重帮助。本文选择中兴百货系列广告作为研究对象,试图运用符号学的分析方法来解读其广告的实效性,研究其广告科学性与艺术性的融合方式,探索广告如何在必须遵循的市场策略的前提下最大程度的实现广告创意的创造力,侧重探讨符号如何构建其广告中的意识形态。