开放和竞争的世界,从一定意义上说就是品牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国出口企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,重视并实行品牌战略。本文从对我国出口企业品牌在全球的地位和我国出口企业面临的困境的研究出发,提出了论文选题的动机。结合品牌、品牌战略的定义和特征,对中国出口企业品牌的现状进行了分析,对中国出口企业品牌战略的困境进行了分析,从而引出中国出口企业品牌战略急需解决的关键问题。第三章探讨如何解决这些问题:第一节探讨了哪些出口企业适合实行品牌战略,第二节探讨了如何规划并逐步实施品牌战略,第三节通过对国内企业品牌扩张的典型模式的分析探讨了中国出口企业品牌扩张模式的选择和调整,第四节探讨了我国政府在出口品牌建设中的作用。第四章通过一个中小出口企业实行品牌战略的具体例子探讨了品牌战略的运用及其启发意义。最后第五章阐述了本文研究的主要结论和不足。