本设计的研究课题是鄂伦春民族文化语言在其文创品牌中的应用研究,以“那耶”文创品牌为例。旨在将地域民族文化应用于其文化创意品牌设计中。鄂伦春族文化历史悠久,有着独特的北方游猎民族特点。本课题设计是尽可能利用当地喜闻乐见的艺术形式与平面设计方法进行的其文创品牌视觉设计,向消费者传达本品牌设计理念,提升民族文化品牌的传播影响力和竞争力,让人们可深入了解鄂伦春民族文化,也为之后的民族品牌视觉设计提供新的思路。本研究分三部分,第一部分为需求调研报告。根据品牌设计需要,对文化创意产业现状、民族文化相关产业发展市场现状进行调研,本课题使用的研究方法主要是文献研究法、实地调研法以及案例研究法。经过调查认识到民族手工艺品仍有进一步提升传播性的空间,可以开发出独具特色的文化创意品牌。第二部分为理论研究报告。结合调研情况,对5个相关理论领域和文献进行了研究,分别是民族文化在品牌视觉设计的应用策略,具有代表性的鄂伦春非遗剪纸艺术语言,品牌视觉设计中的表达方法,叙事性设计表达在视觉形象中的应用,以及以鄂伦春民族文化意象作为品牌视觉的可行性。为品牌视觉设计提供了理论基础。第三部分为本课题的设计过程。对本课程的设计实践过程进行了详细的阐述。笔者基于前期理论基础,将剪纸艺术形式结合当地文化进行了其文创品牌的视觉设计,包括品牌标志、图形设计、海报设计以及包装设计。设计结合了鄂伦春族桦树皮剪纸艺术与文化,在品牌视觉上体现鄂伦春民族文化活动与内涵,并根据地理特征与民族特有器具设计了辅助图形,并结合图形设计进行了宣传海报的设计,以体现民族特色。并在包装设计上体现鄂伦春民族粗犷豪放淳朴自然的民族性格,给予消费者更多的选择。最后进行了大量衍生品的设计,统一视觉元素,完成品牌视觉设计。