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北京故宫博物院作为我国最大的古代文化艺术博物馆,凭借自身深厚的历史文化底蕴,借助电视节目、文创产品、新媒体话题等包装营销,成功转变了自身形象,吸引了年轻人的眼球,实现了历史资源创造性的转化。基于以上条件,本文创造性地提出参与式体验营销的概念,结合故宫博物院营销方式,重点分析了故宫博物院在情感上、场景上、开放性合作上的参与式体验营销。结合数据得出参与式体验营销在激发用户参与,增强用户忠诚度,提高文化认同感上具有积极作用。同时指出故宫博物院在参与式体验营销中应把握好商业化的度,注重文化体验。通过以上总结,得出个性化的参与体验是参与式体验营销未来发展的方向,同时对国内其他博物馆展开营销活动也有借鉴价值。