在当今的国际市场上,商品包装已同商品质量、商品价格一起,成为商品竞争的三个主要因素。一提到提高利润率,企业通常都将其努力集中于传统的战略…广告或者促销。却忽略或忽视了既可靠又有实效的包装战略。为了中国外贸出口业务进一步发展, 提高出口商品包装质量、技术和水平已刻不容缓。有鉴于此,本文就包装对于增强出口企业竞争力的作用作了较为深入的研究,旨在使出口企业认识到包装的重要性尤其是其商业价值,并充分利用包装的功能来提升其产品在国际市场上的竞争力。木文分为五个部分:第一部分,由日本食品流通体系协会主席就中国食品如何扩大对日本的出口所发表的一番见解,引出本文要讨论的对象:出口商品包装。中国商品具有良好的优势,而包装却仍然存在很多不足之处。第二部分:对包装的发展、分类及各种包装材料的特点作了详细的介绍。另外,对以包装为手段来增强出口企业竞争力的可行性做了透彻的分析。提到包装,不仅仅是包装材料和保护功能,更重要的是产品从生产者到最终消费者这一传递过程的组成部分。良好的包装设计可以使产品在相同的产品质量和价格的条件下,具有更强的市场竞争力。第三部分:对国际包装发展新趋势和中国包装发展现状进行了分析,着重探讨了中国包装现状中存在的四点不足:对包装质量的意识不够,没有认清国际营销环境对包装的要求,包装设计没有考虑消费者心理差异及文化差异,再有就是出口企业没有充分利用包装的功能,尤其是其商业功能来增强其产品的竞争力。第四部分:基于国际包装趋势和我国包装存在的四点不足,给出了相应的应对措施。此外,对于合理的包装提出了一个分析模式,据此企业在实际工作中可对其产品的包装实行切实可行的改善。最后,引用“提升包装”这一实例,它对于企业和消费者而言都具有很多优点,其中对企业而言最重要的一点就是它可以带来产品差异,给企业一个相当的竞争优势,从而在国际市场上给竞争对手形成进入障碍,借以坚固其产品的竞争力。