经济全球化、一体化是当今世界经济发展的必然趋势，国内的所有经济领域都会受到冲击。特别是我国现在已是加入WTO的后过渡期，我国的企业面临更为残酷的竞争和挑战。国际市场的竞争从来就很惨烈，就算国内市场，过渡期将过，即将对外资全面开放，很多国际知名品牌已经完成了在中国的战略布局，可以说中国企业正处于一个关键时期。 中国经过20多年的改革开放，很多行业，很多企业已经在市场的磨砺中取得了一定的比较优势，中国正在成为世界的“制造工厂”。然而中国企业在国际竞争中赚取的利润是价值链上最少的生产制造环节，中国企业在成长过程中走了做大做不强的路子，这正好可以说明为什么中国经济总量居世界前列，但中国经济竞争力却不进反退了。 2006年中国十一五规划出台，政府确定了科学发展观的指导思想，做出了转变经济增长方式的决定，还提出了加强自主创新，建设创新型国家的重大战略。 对企业来说，特别是已经迈出国门，立志成为国际性企业的那些企业，走品牌国际化之路无疑是一个不错的选择。在这个时候，变“中国制造”为“中国创造”，培育我们自己的国际知名品牌，不仅可以增强企业的竞争力，对增强国家经济竞争力也是至关重要的。 我国的家电行业对外开放较早，市场比较成熟。中国的家电企业通过这么多年与外资家电的竞争，已经具备了较强的实力，在世界家电市场中具有一定的竞争优势。以海尔、TCL、长虹等为代表的几家企业，通过这些年的跨国经营实践，取得了一些成绩，积累了一些经验。本文试图从中国企业实施品牌国际化的现状和主要问题，来探讨中国企业品牌国际化的战略意义，分析中国企