地域文化作为某一区域长期以来经过历史积淀逐渐形成的一种特殊的文化体系,融合了各个地区不同的文化特点、思想观念以及精神内涵。文创品牌作为文化发展的重要组成部分,其中针对地域文化的研究、运用、融合对于经济发展有着至关重要的战略意义。在生产力过剩、买方市场化日益加剧、相应品牌严重不足的今天,深度发掘及研究地域文化,对于文创品牌策划的发展具有极大价值。地域文化在文创品牌策划中的研究,尤其是应用研究,在国际上仍停留在方兴未艾的阶段。而在国内,以新型城镇建设为基础推进的“地域文化”、“文化产业”、“地域品牌策划”等方向尚未有机关联形成体系型研究态势。地域文创品牌策划既需要以学术理论为依据,又要以落地实践为指导,理论与实践相结合从而全面的剖析研究。本文的重点便是基于地域文化资源构成的创意品牌策划研究,也是基于目前文创品牌发展中遭遇的同质化困境所提出的策略型研究命题。本文首先从地域文化对文创品牌策划的定位、设计和传播三个方向,阐述地域文化在文创品牌策划中的重要意义。依据地域文化,确立品牌在市场中的定位,通过设计手法将地域文化融合在品牌与产品中。在利用品牌传播地域文化的同时也通过地域文化强化品牌知名度,建立品牌的差异性,以品牌为消费者带来文化体验。其次通过四种方式分析如何将地域文化融入到文创品牌策划中:利用消费者对地域文化的情感需求,将品牌与地域文化绑在一起,在地域文化中建立标志性的品牌地位;以文化作为共性,向消费者进行生活方式的提案,在输出文化的同时输出品牌,为消费者提供带有品牌文化的新鲜体验;以地域文化为素材,提炼品牌故事,作为消费者和品牌之间的情感切入点,赋予文创品牌文化内涵和灵性,在消费者心中埋下一颗种子;转变传统的策划思维,以本地域作为阵地,在自身文化圈的基础上向外扩张,既稳妥又增加了可信度,更容易引发强烈的传播趋势。最后,在理论的基础上,以台湾农业产品的代表品牌“掌生谷粒”为例,分析其是如何将地域文化结合到自身文创品牌中并通过其文化输出手段快速发展的。并通过对地域文化在文创品牌策划中的应用研究,尝试做出三套以地域文化为主的文创品牌。首先依据大数据分析如何将品牌与地域文化结合在一起,在文创品牌市场中确立自身的定位。再通过情感化调研确立品牌的核心消费者,探讨其生活习惯、对文化的情感需求等。最后依据前面的调研分析结果,以设计手法将地域文化融合到文创品牌之中,完成整套策划方案。本文在国内外研究尚不是非常成熟的情况下,通过对于周边领域的现有文献研究整理,总结出一套切实可行的解决方案。将地域文化融入到品牌策划中,使品牌迅速从同质化的市场中突出,找到可以引发消费者情感共鸣的文化内涵,开发品牌在同类市场中的实质性特点,并达成和保证自身品牌的文化优势。通过对于地域文化元素在文创品牌策划中的应用研究,为目前的文创品牌市场提供了较为切实可行的应用方案。