随着市场经济的不断发展,人们对文化需求也达到了一个新的高度,产品包装单一的使用功能已经不能满足消费者的文化需求,产品传递给消费者的信息需要消费者自行了解和判断,因此产品包装的设计风格和对消费者信息的传递传达显得格外重要。具有独特设计风格的产品包装显然更具吸引力。冀东皮影是河北省第三批非物质文化遗产项目,其故事性、视觉造型、色彩、音乐性等方面内容丰富且特色鲜明。为产品的包装设计提供了丰富的可用素材和灵感,传统冀东皮影元素与华夏酒庄长城葡萄酒品牌相结合是文化元素与商品品牌的结合,是提升商品文化内涵的有效抓手,冀东皮影作为地域文化,具有本土化的情感寄托。挖掘的非物质文化遗产的元素应用于当地的产业,其核心是传统文化精神和“非物质文化遗产的”活化。以冀东皮影为导向,结合现当代包装设计形式手法,使品牌在创造价值的同时传达传统文化元素,体现了品牌的人文情感关怀。