在网络经济时代,具有相似功能的产品之间围绕技术标准展开激烈竞争。网络经济中存在的网络效应对网络标准竞争具有重要影响,网络效应使消费者的效用水平与产品网络的规模正相关。如何基于产品网络中消费者之间存在的复杂网络关系,通过调整消费者之间的网络拓扑关系影响消费偏好,从而增强网络效应以谋求标准竞争的优势,成为相关企业面对的现实问题。本文首先对网络效应理论发展脉络,网络消费函数的描述,网络标准竞争理论进行了系统回顾,发现虽然标准竞争问题在新古典传统研究框架内得到了较多研究,但由于缺乏复杂网络拓扑结构及其演进的研究工具,直到近几年有关复杂网络中标准竞争的问题才开始逐步展开,因此有必要进一步深入研究复杂网络中消费偏好对网络标准竞争的影响。前人将网络消费者的效用函数分为基本效用和网络效用两部分,本文以此为基础,进一步深入阐述了基本效用的影响因素,包括产品的安全性偏好,满足消费者基本需求的偏好,消费惯性偏好和产品功能性偏好;以及网络效用的影响因素,包括调用的拓扑关系数量和网络中子群的构建。通过分析网络子群数量对信息有效性的影响,将信息有效性分为信息传递的有效性和信息获取的有效性,发现信息获取的有效性与子群数量正相关,信息传递的有效性与子群数量反相关。因此依靠构建子群谋求网络标准竞争的优势存在最优化问题。本文在小世界网络中通过基于主体计算的仿真模拟,对子群构建存在的最优化问题进行了进一步验证,找到子群最优数量的合理区间,发现在小世界网络中满足消费者效用最大化的子群数量区间大约为(7,12)。在无标度网络中,同样通过基于主体计算的仿真模拟找到子群最优数量的合理区间,研究发现,由于无标度网络存在无标度性,因此满足消费者效用最大化的子群数量区间会受到“重要”节点的影响,但最终所得到的子群数量区间也大约为(7,12)。最后,通过问卷调查的实证分析对本文的理论部分及仿真结果进行了进一步验证,发现与本文的研究结论是高度一致的。这些研究结论对企业参与网络标准竞争具有重要影响,本文基于此提出了企业参与网络标准竞争的相关政策建议。