随着经济、科技、社会的发展人们生活水平的提高,平面设计不再是盲目的追去国外的审美和理论,开始对平面设计有了新的认识。如何运用中国传统文化来丰富设计内涵,提高设计品味,是当下大多设计师的文化追求也是设计研究的一个重要问题,所以我们要对中国传统文化进行深入研究提取其本质内涵,并将它融入与现代设计理论实践之中,更好的运用于平面设计中来。色彩是设计中表达情感、思想等信息的重要传播方式之一。五行色彩观是我国所独有的色彩体系,它不仅是古人对色彩的审美和认知,而且五色对应的五行,和五方,体现了中国传统文化的哲学观和生活理念,虽然五行色彩观与现代西方色彩理论差异很大,但仍闪现出其独特的色彩理念。挖掘和整理五行色彩观的色彩寓意,并和现代设计理论相结合,推动我国艺术设计民族化的进程。本人一直对色彩在设计中的表现形式有着浓厚的兴趣,然而五行色彩观中的色彩研究及在平面设计中的应用是我在研究生期间的一次重要尝试。在实践方面,品牌设计是平面设计中的一种,其涵盖范围广,应用性强且在品牌价值越来能代表地区和国家经济实力的今天,企业越来越重视其企业文化和企业形象,希望通过品牌形象设计来塑造企业形象传递企业文化。笔者朋友正经营一家咖啡店,本着设计与实际相结合的观念在和导师的探讨之后,最终拟定这样一个研究课题。