乳业是集农业、工业和第三产业为一身的长链条产业。随着人们对食品安全的重视程度越来越高,这要求企业提供更为优质而安全的产品。品牌是企业实力的最终体现,也是企业可持续发展过程中不可或缺的部分。通过构建企业产品品牌可以实现给予一贯性承诺的利益和服务,更体现企业价值、文化以及个性。然而,我国乳业市场竞争激烈,加之几次重大的食品安全问题的重创导致乳业发展、乳品信任都出现了明显的倒退现象。本文的研究思路如下。首先,考察国内乳品行业的现状及其发展前景。其次,分析现代牧业的发展现状及其存在的主要问题。然后,在理论分析的基础上,结合现实情况,重点对现代牧业品牌营销策略进行分析。利用SWOT分析法,对现代牧业品牌的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估与分析,以此为基础,对其品牌营销策略进行探讨。本文将现代牧业品牌营销分为建立、宣传、发展、经营品牌四个阶段。要进行成功地品牌营销,企业须从品牌定位设计、品牌形象推广、品牌市场扩张、品牌延伸决策等方面着手。最后,在前文分析的基础上,本文对现代牧业的品牌营销策略提出了相应对策建议。总之,乳品企业的品牌营销策略研究,是关系到企业、消费者和产业发展的大课题。不仅对发展优势特色乳业,而且对发展与其相关的其他产业都具有重要意义,这正是本研究的意义所在。同时,乳品企业品牌营销是农产品营销的重要分支,本研究以典型企业为例所做的研究,必将丰富农产品营销理论,并对乳品企业品牌发展提供可借鉴的路径,既提供理论视野又有实践经验。