“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博用户己超二千万，预计今年底，用户数量将达到5000万，而2012年有望达到1.2亿。普通用户是微博用户中，人数最多的一个群体，同时在年龄上，职业上，消费需要，消费能力上呈现非常多层次化的特点。所以微博营销必须立足里普通用户这个“最大市场”，准确定位企业产品，通过运用其他辅助工具，结合搜索技巧，优化目标人群搜索，进行精准化营销投放。　　 近几年，微博以个人面向网络的即时广播，通过群聚的形式出现在互联网上，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。微博以极其简单、快捷的操作方式拥有了比博客、SNS社交网更低的准入门槛，变得更加“亲民”。在这里，微博用户的互动性和主动性得到了极致发挥，“蜂窝状的信息网络”增加了用户体验的粘性，容易产生忠实的“粉丝群”。但随着国内微博市场的饱和，在技术竞争的同时，企业已经开始关注产品的最终使用者，微博操作功能与界面是否能满足用户心理模型已成为产品开发的焦点，微博的未来发展怎样确保从最初策划的产品概念到最后的具体产品都与用户期望及需求相匹配呢?本论文的研究课题由此产生。