品牌重塑研究是一门综合运用了品牌管理理论、危机管理理论、营销学、传播学、管理学以及整合营销等多学科多领域的科学知识和方法。对于品牌包括品牌资产模型、品牌形象以及品牌管理活动进行研究，是一套探讨如何对老化品牌进行品牌重塑的模式系统。　　在研究中，本论文基于品牌资产的概念与品牌资产价值的基础理论，结合三菱汽车品牌这一实际案例分析该品牌老化的表现和成因机理，系统的阐述了基于消费者的品牌资产价值的品牌重塑，并通过对三菱汽车品牌在中国的历史发展及经营状况，分析出一个企业应该如何维护和管理好品牌，在营销战略上提高其的品牌资产价值，增强品牌的市场竞争力，从而更好的指导企业进行品牌重塑的战略实施。　　本论文除绪论和结论以外大体分为四个部分:　　第一部分“品牌与品牌资产”。笔者从品牌、品牌资产与品牌重塑等内容出发，提出品牌重塑的概念，为整篇论文奠定了分析的理论基础。首先，以“品牌资产”为理论模型分析其与“品牌重塑”间的关系，并论证对于老化品牌加以重建的重要性。本文的目的之一也正是希望理论和实践相结合，唤起企业对品牌问题的重视，并对此领域进行深入探讨。　　第二部分“三菱汽车品牌在中国衰退的成因机理”中，笔者从三菱汽车品牌的发展背景以及在中国的经营状况和消费者心目中的品牌形象着手，列举出由于品牌经营中存在的种种问题，从而导致品牌出现老化的表现，并指出导致品牌老化的原因，以求对品牌重塑的客体对象能有更深入的解析。总结出“品牌定位模糊”、“品牌认知度不高”、“品牌管理团队力量薄弱”“品牌管理方式落后、措施不当”等原因。　　第三部分“品牌重塑的建立与对策”中，笔者阐述了应该在确定品牌的确具有品牌重塑的价值之后，根据基于消费者的品牌资产模型的品牌重塑的模式来对该品牌实施重塑。品牌重塑的路径大致可按以下三个方向进行：通过扩展品牌认识、改善品牌形象、提升消费者体验的手段，最终得以提升品牌资产价值以及创造品牌附加值。　　第四部分“三菱汽车的品牌重塑战略分析”提出营销支持战略对品牌重塑的重要性，并通过对三菱汽车目前在中国市场的战略分析出针对构建品牌重塑的具体战略建议。　　最后，笔者在“结论”中还探讨了品牌重塑过程中的影响因素和需注意的问题，并指出对于一个品牌老化企业来说，希望要通过品牌重塑模式的建立与分析去重新塑造品牌形象，是一项复杂的系统工程，需要企业不断的探索和实践才能进一步完善。　　在研究方法上，基本上采取逻辑分析与实证相结合的原则，其中以理论分析为主，案例分析为辅。在论文撰写过程中，本人查阅了大量关于品牌的研究资料，对品牌老化现象的构成要素，成因机理、成因过程、表现形式等进行研究，探寻适合三菱汽车品牌基础上构建品牌重塑模式的管理体系。