随着经济全球化的加剧及蒙古国品牌的日益增多,来源国效应的重要性愈加凸显。来源国效应对消费者购买意愿的影响早前已被多个学者研究证实。本文在消费者的角度下,并基于蒙古国中高档皮具市场,探究了来源国效应对消费者购买意愿的影响以及产品涉入度对来源国效应的调节作用,从而为蒙古国中高档皮具本土企业提供了有效提高国内品牌在皮具市场的竞争力的管理和营销建议。本研究引入消费者产品涉入度概念,从来源国效应的三个维度(政治经济发展程度、产品形象和消费者形象)进行切入,参考国内外研究提出假设,并构建来源国效应对购买意愿的影响模型,通过深度访谈方式,选取了五个蒙古国消费者所熟悉的品牌来源国,分别为法国、意大利、德国、美国、英国。通过预调研和问卷调查的方式收集蒙古国中高档商场25-55岁消费者的反馈意见,并通过SPSS软件对来源国效应、产品涉入度和购买意愿三者关系和相应的假设进行验证。最后,针对分析结论为蒙古国中高档皮具生产企业提出建议,为企业提供参考依据。通过本文的研究分析,主要得出以下结论：(1)在蒙古国中高档皮具市场,消费者对来源国效应的评价存在显著差异,来源国效应确实存在；(2)蒙古国中高档皮具品牌的来源国效应对消费者购买意愿有显著正向影响,来源国效应越大,消费者的购买意愿越强；同时,产品形象和消费者形象对消费者购买意愿有显著正向影响；(3)蒙古国消费者的产品涉入度对中高档皮具品牌来源国效应有调节作用；不同产品涉入度的消费者,来源国效应对购买意愿的影响程度不同；(4)高产品涉入度时,蒙古国中高档皮具品牌来源国效应的三个维度(政治经济发展程度、产品形象和消费者形象)均对消费者购买意愿有显著正向影响；而低产品涉入度时,蒙古国中高档皮具品牌来源国效应对消费者购买意愿无显著正向影响。