随着Web4.0时代的来临,一种全新的与电影相结合的广告模式——微电影广告诞生,新媒体的发展更为此类型的广告创建了多个便捷的传播平台。微电影广告运用了电影的某些艺术手法,结合广告主对于产品和品牌理念的渗入,最终达到商品营销的最终目的。本文主要是从传播学角度出发,综合运用传播学的相关理论对微电影广告的传播过程进行分析。首先,在绪论部分,笔者主要对往年对于微电影广告的研究文献进行了分析,并阐述了本文运用的研究方法,包括文献研究法、个案研究法和问卷调查法。第二章,主要是对微电影广告的概念进行阐述。笔者对微电影的定义进行了进一步的解释。从微电影广告的特质出发,分析其从诞生到现在的发展历程,从最初的摸索发展到现在井喷式的发展现状,并举例进行说明。与此同时,探究其盛行原因。第三章,引入了传播学理论概念,运用梅尔文·德弗勒的“互动过程模式”分析微电影广告的传播过程,并对其过程中的要素进行分析,包括传播者、传播内容、传播渠道、受众及传播效果,并以百事中国的跨年系列微电影广告——《把乐带回家》为案例,进一步补充说明其传播过程。第四章,在此研究的基础上,最后提出对于微电影广告发展的策略性建议。包括内容展现丰富化、传播渠道多样化、受众定位精准化策略等等。