从大众传播走向分众传播是当代传媒的发展趋势，而原本在传统媒体中并不显眼的杂志媒体，现在则是在分众传播道路上走得最远的。这是由杂志媒介的特性决定的。　　随着社会生活的丰富和市场的逐步开放，近年来我国的杂志业得到了新的发展。女性时尚类杂志的流行就是其中一个引人注目的现象。社会经济和文化的飞速发展、中外资本的竞相投资以及我国女性社会地位和经济能力的提高是女性杂志的得以生存和迅速发展的重要条件。投资出版国际品牌刊物的中文版已经成为期刊业的投资热点。女性杂志也不例外。对中国期刊而言，市场化程度不够，市场运作缺乏专业性和系统性，国内期刊业的运作水平远远低于国人对期刊的要求，与国际品牌合作能迅速缩短这个差距。吸纳国际品牌期刊的运营经验、管理技术、资金实力、内容资源是提升国内期刊水平的一条捷径。　　经过十多年的摸索和实践，我国的女性杂志市场目前朝多元化多格局态势发展。比较好的形势是，在目前的媒介形态中，女性杂志的专业化程度最高，市场分工较为详细;同时，女性杂志的国际化速度最快，而且有国际合作背景的时尚杂志赢得了大多数消费者;再次，女性杂志自身系统化程度高，在对广告商的争夺上对强势媒体也造成了一定的冲击力。当然，问题也是同时存在的。其中，女性杂志竞争激烈，淘汰率相当高;图片编辑和文字编辑的水准不统一;企业化程度不够，没有形成品牌化和规模化效应等都是我国女性杂志目前面临的严峻问题。从整体上看，女性杂志既应格调高雅，找准受众定位，又应准确把握女性特征，注重形式编排，同时关注女性意识的发展，随着历史的进步不断深化女性意识内容，才能成为集社会性、知识性、服务性于一体的精品刊物，真正做到关怀女性的物质生活与精神生活。　　大众传媒在现代社会中既是一种社会文化，也是一种商业行为。无论从哪一方面说，它都不可能脱离性别的刻板印象而存在。一方面，社会中存在着性别刻板印象，基于商业化基础的大众媒介必然会追求大众认同，这就不可能不反映这些性别成见刻板印象（包括媒介的无意识）;但同时，大众媒介也就塑造、并在新一代人中强化着性别刻板印象。鉴于大众传媒所具有的双重（反映和建构）功能，很多性别研究者关注传媒中的两性形象，并从社会性别视角评论或批评媒介中的两性形象。　　女性杂志是分众广告最重要的媒介。这些杂志的读者以时尚的职业女性为主，其内容涉及女性的工作和日常生活。女性杂志逐渐变成意见领袖以至一个“公共空间”，其专题介绍或讨论“制造”了一个时尚、独立、精明和大方得体的女性形象和身份。在女性杂志中，广告所推销的不仅仅是种种商品，与之相伴的还有商品被赋予的某种身份、情感和品格，商品在这些符号所具有的象征意义下，成为了“有意义的形象”。　　女性杂志引导生活方式，涉及到生活的各个方面。通过向越来越多的女性读者宣讲美容资讯、时装摄影及与美容和魅力相关的意见，女性杂志摧毁了传统观念里女性只在朋友或母女之间传授美容秘方的做法，成为推动女性美容意识大众化的一个必要因素。另一方面，它也重新构成了两性的传统差异，女性的特征再次得到强化;在女性杂志中，世界动荡、社会变迁的图景被悄然淡化，女性关注得更多的是物质与时尚，谈论的精神话题更多的是自我的心理与情感。这些讨论时髦而热闹，吵吵嚷嚷之后虽未得出任何结论，却使女性在产生些许共鸣的同时，获得一种心灵的安慰;工作本属于相对开阔的社会空间，在女性时尚杂志中却成了私人空间的延伸。当职业女性烦恼无处诉说的时候，女性杂志提供的解决方案无疑使她们豁然开朗。从女性角度来看，时尚杂志的确是她们的生活百科全书，与此同时，她们也更容易将自己对美的看法，女性的自我认知等其它的人生问题交于一份杂志来把握。　　“走向读者”的大众文化研究趋势使得阅听人的经验与观点越来越受到重视，以文本分析为主的传统研究方法因对读者的缺乏尊重而受到批评。而女性杂志对女性读者究竟有什么影响仍然充满争议。未来的女性杂志在消费上该赋予何种意义;女性流行杂志的大量阅读行为究竟是重新复制并强化了父权社会的文化基础，还是隐含着赋予女性权力的契机都将是今后女性杂志研究的重点。