现代农业推广的职能是为农民提供产前、产中和产后全程技术服务,其实质就是信息的传递和反馈的沟通过程。 本文通过对沟通的内涵,完整沟通过程的各个环节的引入,论述了有效沟通的特点和其内在要求所包含的目的性、象征性、关系性等形态与技巧诸方面的特征。在建立一般学术框架上的沟通理论平台基础上,着重论述了农业推广中的沟通特点。从理论上确定了农业推广沟通的内涵与外延,明确了农业推广沟通的特点、对象和目的。通过分析和归纳将农业推广活动过程中的沟通分为:正式沟通与非正式沟通,语言沟通和非语言沟通,单向沟通和双向沟通,人际沟通、群体沟通与组织沟通,情报沟通与心理沟通等五大类。详细分析与讨论了农业推广沟通的沟通主体、沟通客体、沟通工具、沟通渠道等基本要素及其在农业推广应用中的特性。这些分析与总结对完善农业推广沟通的理论与实践,提高农业推广沟通的效率具有重要指导意义。 文章对农业推广沟通过程中可能出现的障碍进行了系统点评,包括:语言、习俗、观念、角色、心理、组织等不同层面的障碍。提出了有针对性的完善和优化农业推广沟通的方案和实践操作措施,促进了农业推广沟通的理论和实践发展。在全面论述农业推广沟通基本理论的基础上,作者结合中国农村科技传播的现实特点,指出技术的推广优势是推广沟通的必要前提的;针对中国农村一家一户的分散经营特点,从农业推广沟通的角度对中国农村合作社的形成作了有益的探讨;重点论述了农村传播媒介的建设,提出政府部门,媒体单位和农民自身等三方面应从深度、广度、强度结合以增强农业科技信息的有效供给,培育对农业科技信息的有效需求;随着农业的发展越来越依赖于生物和信息两大技术系统的发展,预测了计算机网络在农业推广沟通中的作用与功能,探索了适用于我国不同的经济发展地区智能农业信息系统的两种主要发展模式:单机版和网络版,并就政府部门、信息企业和农业工商企业在智能农业信息系统的作用做了定位。从中国农业推广沟通理论与实践的发展前景出发,提出了农业网络信息行业是新兴的前所未有的开拓者的事业,这将是以信息化推动产业化带动农民增收致富的金光大道。