云南省大理州剑川县是传统的白族木雕艺术之乡,剑川得天独厚的自然地理,丰富的地域文化资源与民族文化,在延续千年的木雕艺术发展过程中,逐步形成了剑川木雕技艺的地域风格和文化内涵。当下,剑川木雕艺术的种类大体可分为“三大种类”和“六大品系”。在这其中,旅游木雕工艺品系列是近年来新兴发展起来的一个木雕产品类别,旅游业等第三产业受到人们不断提升的生活水平与收入的刺激,蒸蒸日上,旅游木雕工艺品逐渐成为剑川木雕产业发展的未来方向和潜力所在。究其原因主要体现在几个方面:第一,传统的建筑木雕、家居木雕和陈设类木雕因为社会生产生活方式的变革,其木雕加工的生产方式、消费方式、功能需求、审美需要、价格因素等问题逐步凸显出来,越来越不适合现代社会的发展和需求;第二,现阶段大理剑川木雕产业相关从业人员在面临产业发展、消费需求、市场竞争、产品创新和营销方式转变等的时代必然,普遍缺乏专业之外的知识和创新思辨的方法,大家仍然是在传统的产品运行模式下展开价格大战,这不仅损坏了剑川木雕整体的品牌形象,而且因为产品缺乏创新和时代需要,从而导致大量的木雕产品滞销,严重地制约了木雕企业的生存和发展。第三,未来剑川木雕产业的发展一定是依托多层次、多渠道、多方面的合作共建来实现发展的转型和产品的升级的。这需要当地政府部门的政策扶持与引导,需要剑川木雕行业协会中的领军企业率先垂范、突破创新,走出新路子。也需要专业艺术设计院校的师生能够发挥专业优势,参与木雕工艺品的设计创新之路。吸纳人才,提升剑川木雕从业人员的业务水平。此外,还需要提高剑川木雕品牌的视觉化形象设计与文化传播,借用当今互联网时代营销方式来扩大剑川旅游木雕工艺品的市场价值份额和品牌影响,培养年轻的旅游消费者更多的关注并关爱传统文化,使之成为未来优秀传统文化和技艺的潜在消费人群。正是基于上述对于剑川木雕产业发展现状和旅游木雕工艺品未来希望的思考,本文以“剑川旅游木雕工艺品的市场策略与设计表现”作为了论文研究和设计表现的项目课题,希望借助视觉传达设计专业的学科角度与视野,为大理剑川旅游木雕工艺品的发展和提升做一些具体的设计思路和实践事例。希望通过本次课题的研究,能够为当地从事旅游木雕工艺品生产和销售的相关从业人员提供部分参考和借鉴。