全球文化创意的发展迎来了新篇章,在全球文化交融的大背景下,如何更好地宣扬、推广中国优秀文化成为热门研究问题。文旅产品作为文化传播的重要承托,多年来经历了一系列的升级与变革,在文化推广的过程中起到了至关重要的作用,同时也对地区经济增长作出了不可忽视的重要贡献。为进一步发扬传统文化以及继续推进文化旅游产品产业发展,本课题以儒家文化文旅产品为例,通过实地考察、文献分析等多种研究方法,探究针对儒家文化文旅产品的设计策略,并根据结论进行设计实践。课题首先分析了儒家文化的发源、发展和意义等方面内容,以及当前文化旅游产业与文旅产品发展状况,以此得出针对儒家文化的文旅产品设计研究的必要性,作为文旅产品设计基础。随后结合调研内容,对儒家代表性的文化符号从外延性与内涵性两种语义角度,以同构法、解构法、抽象、指代等方法进行文化元素转译,得出可利用的设计素材。最后以当前流行趋势与市场消费方向为主导,将产品与文化元素相结合,设计出针对儒家文化的文旅产品。本篇文章内容对于儒家文化的文旅产品设计具有多种意义。首先,儒家文化是中国优秀传统文化中的代表作,是中国珍贵的文化、精神与品格等多方面的指导书。无论在历史的任何时期,儒家文化都有着重要价值,这种优秀传统文化需要更好的传播与推广。其次,丰富的旅游资源为山东省旅游产业的发展打下了坚固基础,不断提升文化相关产业的质量可在提升地区文化影响力的同时,也为促进地区经济进一步发展注入强大活力。最后,我国作为文化旅游大国,各地都有着属于当地的文化旅游资源,但不同地区的文化影响力不同,文旅产品质量也参差不齐,本文通过对于儒家文化的研究以及对于儒家文化的文旅产品设计,可为其他地区的文旅产品设计提供一些参考经验。