“品牌”一词,是近几年在各行业出现的高频词。企业实行品牌战略是企业核心竞争力的体现。企业或行业之间的竞争,归根结底,最终就是品牌的竞争。“品牌形象”的塑造,是建立品牌过程中的重要环节。“品牌视觉形象”是“品牌形象”视觉传达的集中体现,是传递品牌信息最重要的、最直接的手段,只有研究并充分运用“品牌战略”中的“品牌视觉形象”,才能拓宽市场。优秀的品牌视觉形象设计、切实可行的实施方案,就能确定品牌在市场中的地位,体现设计的商业价值。在产品服务趋于同质化的今天,品牌视觉形象的设计将发挥越来越大的作用：优秀的品牌视觉形象设计一定程度能提高产品的市场占有率,给企业创造高附加值。研究“如何建立有效的品牌视觉形象”这个课题的实质,简言之,就是研究“如何让品牌视觉形象在品牌战略中发挥作用”。要使品牌视觉形象设计在现代商战中起到真正作用,就必须遵循设计方法的基本流程,使这个基本流程对实践起到指导作用,就是本人的研究目的。本论文紧密结合本人的毕业创作,主要采取的研究方法有：访谈法、调查法、统计法、跨学科研究法、个案研究法。