城市形象设计是对城市外观和内涵的定位与布局,是建立旅游品牌的一个必要因素,也是突出城市个性和差异性的一个重要手段。贵州气候宜人、空气优良,自然山水风光更是绝美,而镇远古城作为贵州四大古镇之首,是贵州的标志性景点,而青龙洞、祝圣桥、龙舟节是镇远地域文化的代表。镇远古城目前缺失的城市形象视觉符号已经不能满足旅游消费者的文化及情感体验需求。那么怎样将镇远地域文化元素与镇远城市形象设计巧妙结合,凸显镇远古城的旅游视觉形象,既能向旅游消费者传达镇远古城的地域性文化特色,又能形成自己独特的旅游品牌,对镇远古城文化起到积极地传承和推广作用。本文总共五章。第一章引言,主要论述课题设计的来源及意义,以及国内外现状和理论依据;第二章论述镇远地域文化元素和镇远古城形象设计的概述以及关联性;第三章论述镇远地域文化元素在镇远古城旅游形象设计中的具体运用;第四章论述镇远地域文化元素在镇远古城旅游形象设计中的运用原则;第五章分析论文撰写的不足和展望。本文创新点有两点。一、通过对镇远地域文化元素提炼、舍取与重构,做到了镇远城市形象设计元素构成的合理性,达到了造型简洁美观的艺术性。在镇远古城地域文化元素的具体运用上,通过对镇远山水风貌的提炼与概括、建筑形态的舍取与重构、民俗文化的挖掘与创新、传统工艺的传承与借用,充分做到了元素的代表性、提取的艺术性、组合的合理性,达到巧妙将相关地域文化元素合理的融入镇远城市形象设计中。二、通过对镇远城市形象合理运用,做到了“形意相通,至精至美”的艺术性原则,达到了“独领风骚,特立独行”的独特性原则。在对镇远古城视觉形象的延展图形、产品包装图案等具体设计上,巧妙运用民俗文化、传统工艺等元素,带给旅游消费者更好的视觉感受和文化体验,改变当前大多数城市视觉形象都是“千城一面”的现状,赋予镇远城市形象独特的美感和个性。