二十一世纪初,依赖互联网技术而蓬勃发展的新媒体对传统报业造成了极大的冲击。广告热度急速降温、年轻读者大量流失、报纸发行量持续走低、传统报业市场日渐衰落等诸多问题,使得报业的未来发展走势甚为堪忧。传统报业的后续发展是否还有上升的空间?传统报业如何在新媒体爆发式的围攻下找到自己的承重着力点?传统报业如何在新媒体环境下实现改革转型?这些问题成为了我国传媒界从业者和研究者的讨论热点。本文将立足于当下的传媒语境,将聚焦点置于地方省级党报这一特定主流媒体机构,以《南方日报》为研究对象,对传统报业与新媒体各自的传播优势进行充分的审视、对二者的主要特征进行深入的诠析、同时对二者各自的发展状态进行详细的梳理,从而达到对《南方日报》的转型改革历史和当今的改革现状进行研究的目的。本文认为,《南方日报》的改革主要体现在两个方面,其一是《南方日报》外部的新媒体化转型。从媒介形态上来说,《南方日报》积极引进了新媒体的技术,与新媒体进行了互动结合,合理的借鉴并吸收了新媒体在传播上的优势,以适应新媒体环境下的信息传播环境。其二是《南方日报》内部的自身变革。在学习新媒体优势的同时,《南方日报》发掘作为党报的传统优势,精准了“高度决定影响力”的定位,扩大了自身的公信力与影响力,加强了对社会舆论的引导作用,从而赢回读者市场,实现盈利的模式化。总而言之,《南方日报》立足自身党报特性,在发挥自身优势的基础上积极与新媒体进行融合,为地方党报摆脱传统困境、突破转型瓶颈提供了示范性效应。本文将与实例结合,对《南方日报》在新媒体环境下的转型改革经验过程进行研究,为其他地方省级党报甚至是其他传统报业的转型提供一些浅显的有益指导。