历史悠久、享誉蒙古高原的南戈壁肉牛，是蒙古国传统的食品。南戈壁肉牛有着1200多年的历史，以其独特的“色香味形”位居“喀尔喀蒙古三大特产”之首，历代蒙古文学书籍中都有关于南戈壁肉牛的营养和食疗功效的记载，南戈壁肉牛公司地处蒙古国南戈壁省，是蒙式肉牛行业的领军企业。但是，在生产管理及各项工作进步的同时，由于传统营销方式的制约，没有给企业带来较大销量的增长和利润的上升，这既是一个企业的问题，同时也折射出这个行业存在的问题，如何根据南戈壁公司产品销售特点，借助互联网加强产品的市场渗透，扩大公司的市场份额，确保和扩大公司所处行业中持续领先优势，是笔者本文写作意图。同时也希望借此机会，探讨网络营销在传统企业的实践应用。　　 本文从四个方面对南戈壁肉牛公司开展的网络营销进行研究:首先阐述选题背景、国内外网络营销概述、研究内容和研究框架，其次介绍南戈壁肉牛公司的市场环境，并通过对南戈壁肉牛公司的内外环境分析，指出网络营销将是企业营销的发展趋势，规划南戈壁肉牛公司网络营销策略。本文运用网络营销理论，详细规划了南戈壁肉牛公司的网络营销策略。从战略目标确定、目标市场细分、营销策略选择三方面论述企业开展网络营销战略的实施;最后阐述企业网络营销战略实施措施。从企业经营管理、组织变革、网络营销效果评估三方面进行详细论述。