互联网信息化时代的崛起让信息的沟通方式与人们的消费方式产生了日新月异的变化,人和人之间的连接成本被大大降低,消费者与品牌的互动交流有了更为深入的发展,随之也引来了产品与服务形态的深度变革。社群经济是诞生于互联网时代的一种新经济形式,人类在时代的环境和技术的驱动下重新发生聚合,无时不在的连接使社群迸发出巨大的能量,社群经济以其人员组织、系统结构、运作方式等层面独特的优势引起广泛的关注。本文主要研究社群经济背景下提升品牌价值的思路、策略及方法。社群经济源于人的重新聚合和“重回部落化”现象,在新生社群的持续探索中,社群经济逐渐呈现出其独有的特征优势和构成要素。在社群经济的背景下,传统的商业逻辑被颠覆,消费者追求更加细致化的消费体验,营销者也开始发现简单传统的营销组合并不足以应对新时代的挑战。新的消费和营销趋向催生出品牌建构和传播的新模式:品牌建构由产品驱动变为用户驱动,而品牌传播则由线性结构变为网状结构。对企业经营者来说,社群经济时代是挑战,但更是获取新一轮社交红利的机遇,是品牌最富生命力的宝藏。品牌应当以社群为基础,搭建社群平台以完成商业闭环,重塑社群信任实现用户的全流程参与,塑造社群文化,提升成员归属。由此带来资源的无形聚集和价值的巨大释放,将成为新时代品牌价值提升强而有效的路径。