我国作为纺织生产大国,同时也是纺织消费品大国,纺织品的生产和消费水平均处在世界前列。目前,我国的纺织机械制造工业已经完全具备一定的生产规模和生产能力,并形成了产品门类完整、品种齐全、配套便捷,同时也已拥有自主研究开发设计能力和加工制造精良的完整工业体系。在“十二五”期间,我国的纺织行业总体来看运行平稳,多数经济运行指标实现正增长,但是,由于市场需求不足等不利因素影响,使得化纤行业和纺织机械行业投资出现回落的现象。在全球金融风暴的强势影响下,我国的进出口企业普遍出现了盈利水平下降、交易数额减少的经营状态。在国际、国内环境发生巨变的情况下,出口企业的国际化营销、国际市场开拓策略也将面临重大改革和调整,这就要求中国的出口企业必须以一个新的视角、站在一个全新的高度重新审视自身的国际化营销环境和策略,从而让企业在风云变换同时又潜藏众多机遇的国际市场中赢得一席之地。本文以无锡宏源机电科技股份有限公司(文中简称“宏源公司”)的国际化市场营销为研究对象,运用国际化市场营销的相关理论对公司的国际市场营销策略进行深入的研究。首先,在梳理现有的国际化市场营销理论的基础上,回顾了现有的研究企业国际化营销相关的学术文献,分析出口企业国际化市场营销的科学策略;其次,从宏源公司本身入手,分析其发展现状,考察宏源公司所处的行业环境、竞争环境、技术环境、政治与法律以及国际环境等,提出宏源公司国际化市场开拓的策略体系;最后,为宏源公司进行国际化市场开拓策略的执行提出了保障措施。本文通过研究发现,在日益开放和多元的国际市场开拓进程中,宏源公司必须将产品和技术创新作为企业立身发展的根基,并通过强有力的技术创新和产品创新来支撑企业的品牌建设,从而为开展品牌营销、进行品牌创造、创新和管理,着力打造国际知名品牌。