最近几年,博客在中国取得了飞跃发展,但就目前而言,如何制定合理的营销策略,以吸引更多的博客用户,并刺激他们更积极的写作,仍然是博客服务商们面临的重要难题。鉴于此,本研究将目光聚焦在了博客上,致力于通过对博客用户写作动机及写作动机影响行为的模式的分析,为博客服务商提供营销策略上的建议。 通过文献探讨,我们最终以技术接受模型为基本框架,同时综合其它模型的优点,来构建本文的研究模型。具体而言,本文的研究模型由三个部分组成:初始变量、中介变量以及输出变量。其中,初始变量由博客用户的写作动机构成;中介变量我们采用了技术接受模型中的“意向”变量;输出变量是由博客用户的写作行为构成。 在对近200名博客用户进行问卷调查后,我们得到了本研究所需要的相关数据。实证分析结果显示,本文的研究构思基本上得到了验证。主要结论如下: 1.博客用户的写作动机包括自我表达、记录生活、自我实现、娱乐性、学习性、工具性、网络联系、现实联系、社会提升、匿名替代、分享性、公开评论等12种类型。 2.自我表达、记录生活、自我实现、娱乐性、学习性、工具性、网络联系、社会提升、公开评论等9种写作动机对写作意向及写作频率有积极的影响作用;自我实现、学习性、网络联系等3种动机对写作时间有积极的影响作用,工具性动机对写作时间有消极的影响作用;写作意向对写作频率有积极的影响作用,写作意向对写作时间的影响则并不显著。