随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP(Home Facial Pro)为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前的现状进行分析,总结经验与不足。最后,通过案例分析法,在运营过程方面全面直观地对“内容营销”所发挥的价值进行阐述,并对在推广过程中的渠道布局、内容策划生产、内容传播各阶段所采用的策略进行问题分析及优点提炼,总结解决问题的优化措施,以期为HFP提供一个具有可行性的内容营销策略。通过对HFP品牌内容营销策略的研究,以期对美妆护肤行业在内容营销布局及网络整合营销推广起到一定的借鉴意义和启示作用。因此,本课题的研究既满足理论研究的需要,也具有一定的实践应用意义。