本文的研究目的是为了形成一个完整的农产品品牌创建理论框架，为农业企业进行品牌建设提供理论依据与指导。为提出一个有实用价值的理论成果，我采取了以下研究方法：一、部门研究法。站在农业这个部门角度来进行研究，这是本文研究的基础方法。二、调查法。为了获得安徽省的一手资料，作者亲自走访了部分龙头企业，并结合校教学实习，利用问卷调查了全省各地大部分龙头企业，取得了丰富的一手资料。三、实证分析法。将理论研究与相关典型案例结合起来，利用理论对案例进行分析，力争在结合中取得突破。四、其他方法。除掉上面三个主要方法外，论文还运用定性分析、比较、归纳等逻辑推理方法。论文取得了以下成果。一、为揭示品牌本质，本论文提出了肯定与否定假说。该假说认为世界由两种相反的力量构成，否定的力量与肯定的力量。这两股力量是对等的，但否定的力量更加积极，它无时无刻不在“否定”对方。任何一个人都是由这两种力量所构成，所以人无时无刻不在接受各种否定力量的“否定”。但是每一个人都希望“肯定”自己，于是，人便有了各种各样的需求。品牌的本质就是满足人的需求。二、对品牌标志物进行了重新分类并提出“标志音”。本文将品牌标志物明确地分为四类：第一类是艺术化的文字（字母、数字等），第二类一些几何图形，第三类是图画，第四类是实物。而且，品牌标志物可以是上述四类的综合运用。这种划分方法可以将所有的品牌“有形表示物”进行概括，明确了品牌标志物的范畴。在此基础上，本文论述了特殊的声音完全可以成为品牌识别的一个重要因素，故将其列为品牌要素最具潜力的一员。三、提出品牌命名的程序。品牌名称是传递品牌理念最重要的工具，但是很多企业要么对此没有引起足够的重视，要么不知如何给产品命名。为解决此问题，本文提出一个较为科学的命名程序。四、将农产品品牌建设与学习型组织建设综合到一起。农产品品牌创建需要大量的人才，而农业企业缺乏的就是合格的品牌建设人才。为解决此问题本文试着将学习型组织的五项修炼与农产品品牌人才培养结合起来，以加快人才培养的速度。五、对一些成熟的促销模式进行归纳整理，其中以广告模式最为完整。所有这些整理的模式，虽不是本文的创新，但对于农产品品牌建设者来说，将其他产业中好的经验拿来为我所用不失为创建品牌的一个好途径。六、提出品牌延伸模型与农产品品牌评估的改进方法。品牌的延伸一直是理论与实践相脱节的，本文试着提出一个品牌延伸模型以统一理论与实践的差距。品牌评估以interbrand方法为国际公认的准确方法。但本人认为该方法在对农产品品牌进行评估时很难将农产品品牌对农民的带动作用体现出来，这样也就不能体现出农产品品牌的社会价值。论文在interbrand方法基础上提出了改进方法。七、提出<WP=4>用品牌理念考核与提拔员工。一个真正以品牌为核心的企业应该在日常管理，尤其是员工的考核与提拔中贯彻品牌理念。本文对此提出了具体的方法。本论文研究结论有两个：一是农产品品牌创建的条件已经完全成熟，学术界、政府与企业都要在各自的领域中积极推动农产品品牌的建设。这个结论在本文的第二章得以详细的阐述。另外一个结论就是本文提供了一个创建农产品品牌较为完备的理论框架。该框架是本文内容的总结，文章最后一章对此模型进行详细解释。