【摘 要】
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当前,中国的房地产市场日渐成熟,相比之前来看,行业规模在逐渐地扩大,在该种背景下,中国的家具产业也迸发出巨大的生机与活力。但是,由于受新冠肺炎疫情所影响,消费者的购买能力、生活理念等都发生了显著的变化,尤其是网购变得越来越流行,而传统制造业现有的模式以线下营销为主,这与消费者的消费习惯相悖。本文结合市场营销理论和心理学相关理论,通过疫情发生前后,都凡家具开店数量、销售数据的对比分析得出疫情的发生对
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当前,中国的房地产市场日渐成熟,相比之前来看,行业规模在逐渐地扩大,在该种背景下,中国的家具产业也迸发出巨大的生机与活力。但是,由于受新冠肺炎疫情所影响,消费者的购买能力、生活理念等都发生了显著的变化,尤其是网购变得越来越流行,而传统制造业现有的模式以线下营销为主,这与消费者的消费习惯相悖。本文结合市场营销理论和心理学相关理论,通过疫情发生前后,都凡家具开店数量、销售数据的对比分析得出疫情的发生对都凡家具的生存带来了巨大的挑战,通过对消费者的行为分析、主要竞争对手的分析以及都凡家具所处行业环境分析得出都凡家具目前营销过程中存在的问题,再运用PEST模型、波特五力模型和SWOT模型分析了都凡家具的环境,同时结合4P营销理论制定了4P营销策略优化方案。最后,为了顺利的推行4P营销优化策略,建议都凡家具从组织、人才、资金和技术四个方面进行保障。
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