在全球经济一体化逐步深入的当今，品牌战略受到世界各国与企业的高度重视，而商标作为品牌战略的重要组成部分，其发展速度之快更是令人惊叹。特别是驰名商标，是商标中的佼佼者，对企业推进品牌战略，提高核心竞争力具有重要的意义，而且驰名商标本身又是企业的重要资产，具有相当大的价值。正是因为如此，驰名商标常常成为不法者的侵害对象，商标淡化即是对驰名商标的侵害行为之一，它致使商标的权利人遭受到不可挽回的损失。在这种情况下，驰名商标反淡化的理论成为越来越多的学者研究的课题并逐渐得以发扬光大，纷纷引起世界各国的重视并予以立法加以保护。我国作为WTO的成员，依照TRIPS协议的要求，力求顺应国际上对商标保护的要求，因此对商标法进行了修改。但是在驰名商标反淡化理论的研究上，由于我国起步较晚，成效较小，如此以来借鉴其他国家先进的反淡化理论和司法实践来完善我国在这一制度上的不足和缺陷具有一定的现实意义。本文将主要从美国驰名商标反淡化理论的研究出发，以法学理论为基础，综合运用个案分析、归纳总结以及案例和理论相结合的研究方法，阐述了驰名商标反淡化的理论及如何对其加以特殊保护。由此比较我国商标法并引出其立法存在的缺陷，评析由于立法缺陷引发法律适用过程中的一系列问题，结合理论与实践，兼顾国际与国内两个层面，力求从宏观上能为完善中国驰名商标反淡化的理论作出几点思考。