“中国大妈”的横空出世源于2013年4月的一场抢购黄金狂潮,其惊人的购买力震惊华尔街巨鳄,有国外媒体甚至专门创造"dama"这个以汉语拼音得来的单词来形容“中国大妈”。近两年来,“中国大妈”成为网络流行语,我国的各大媒体在相关报道中频频使用这个词汇从而使“中国大妈”走进公众的视野。“中国大妈”不仅代表一个新兴的群体,也反映一种特殊的社会现象。它的出现暗含着变革时代的隐喻与讽刺,政策制度的缺位与漏洞,折射出公共空间的矛盾和碰撞,现代中国女性及老年群体身份认同的危机与焦虑。“中国大妈”媒介形象建构成为社会及受众认知“中国大妈”这一特定社会群体的重要途径。因此,“中国大妈”媒介形象研究对于我国当代社会发展与媒介研究意义重大。本文以2013年5月1日至2015年4月30日两年作为时间范围,选取新浪网中新闻标题出现“中国大妈”字眼的报道为研究对象。主要采用内容分析的研究方法,制定类目并由此统计相关数据,概括总结出“中国大妈”呈现的媒介形象。在此基础上,运用框架理论从高、中、低三个层次,分别对应报道的议题框架、图示结构框架、话语表达框架进行分析,旨在揭示“中国大妈”媒介形象的建构过程。其中,笔者发现媒体对“中国大妈”的报道集中在“抢购黄金”和“炒房、炒比特币”和“跳广场舞”等三个议题,且倾向于对主要事件及结果和影响上的关注上,借助第三方表明立场,引导舆论。在表达方式上,媒体则通过惊人的数据、吸引人的标题和淡化主体的文本来影响受众对新闻事实的理解。总的来看,媒体在对“中国大妈”媒介形象的建构过程中存在“非传统化”、“模式化”、“污名化”三个特点。据此,笔者从社会情境、媒体运作、“中国大妈”自身、受众认知等四个角度对“中国大妈”媒介形象建构中存在的特点并进一步剖析原因。最后,笔者发现“中国大妈”是社会变迁衍生的群体概念,而对其未来的发展道路有必要结合上述四点动因分析进行策略性的思考,以期完善对“中国大妈”媒介形象的正向建构。