【摘 要】
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在竞价排名中,广告主对关键词商标的使用方式分为显性使用与隐性使用,不同的使用方式是否均构成商标侵权或不正当竞争广受热议。“商标性使用”与“混淆”是构成商标侵权的主要方面。根据我国现行《商标法》及其他互联网相关法律规定,两种方式下使用关键词的行为均属于广告宣传,起到商标识别作用,符合商标侵权中的“商标性使用”。在“混淆”要件上,引入“售前混淆”确定显性使用方式会造成消费者混淆,因此构成商标侵权。隐性
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在竞价排名中,广告主对关键词商标的使用方式分为显性使用与隐性使用,不同的使用方式是否均构成商标侵权或不正当竞争广受热议。“商标性使用”与“混淆”是构成商标侵权的主要方面。根据我国现行《商标法》及其他互联网相关法律规定,两种方式下使用关键词的行为均属于广告宣传,起到商标识别作用,符合商标侵权中的“商标性使用”。在“混淆”要件上,引入“售前混淆”确定显性使用方式会造成消费者混淆,因此构成商标侵权。隐性使用方式难以认定会造成消费者混淆,不满足商标侵权构成要件。进一步考虑适用《反不正当竞争法》予以规制,遵循特殊法条优于一般法条的适用规则,隐性使用方式通常不属于《反不正当竞争法》规定的11种不正当行为,也不满足原则性条款的构成要件,因此,亦不能认为该方式一概构成不正当竞争。
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