【摘 要】
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该文论述了市场营销管理的原理、方法和步骤,认为企业赢利的关系是了解和满足目标顾客.营销是一种公司职能,任务是辨认顾客目标,并用有竞争力和能盈利的最好方法满足他们的需
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该文论述了市场营销管理的原理、方法和步骤,认为企业赢利的关系是了解和满足目标顾客.营销是一种公司职能,任务是辨认顾客目标,并用有竞争力和能盈利的最好方法满足他们的需求和欲望.营销包括那些与市场有关的活动,也就是那些力图使潜在交换成为现实的活动.营销管理是指为获得与目标市场之间预期的结果而作的自觉努力.营销观念认为公司的主要任务是确定一组顾客的需要,欲望和偏好,并且传送预期的满足.它的四项原则是目标市场,顾客需要,协调营销和盈利性.该文以一家生产高技术产品的企业为背景,在企业中引进现代营销理念,进行了近三年的实际市场效果.并由此具体分析了在现有的国内市场环境下,运用现代营销理论进行企业运作的实际过程,对同类企业具有借鉴意义.
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