随着“大众创业、万众创新”,创业培训向着多元化方向发展,同时移动互联网技术的成熟化催生出知识付费市场,线上付费课程和服务从2016年开始迅猛发展,创业培训也逐步走向线上。本文以个人品牌教育项目为选题,通过线上创业培训的方式开展工作,帮助有条件有意愿的群体建立个人品牌,实现商业变现。本文首先查阅与知识付费创业类课程相关的文献、期刊和资料,归纳出选题的背景和意义、当前的发展现状,并确定研究方法和框架;然后根据本人在MBA期间学习的理论和成果,对项目所处的宏观环境采用PEST方法进行分析,用五力模型的方法分析线上创业培训行业是否具有吸引力;其次,运用SWOT对于项目内部的优势、劣势和外部的机会和威胁进行深入分析,制定出项目的发展策略;再次,运用营销策略中STP方法,对项目的市场细分、市场选择、市场定位进行分析,并根据营销组合7Ps理论,制定项目的产品、价格、渠道、促销等策略。接着对项目运营的有关人员,年度计划和管理模式展开。最后进行财务分析,从项目投资计划开始,进行基本财务估算并对其进行效益评价,并得出财务可行性分析结论;同时客观的描述项目面临的风险,并给出应对风险对策。经过以上分析,确定本项目的商业模式,2020年开始组建创业团队,打磨产品,预计在2021年初正式推出项目,并逐步形成品牌影响力。本文最后得出的结论是项目具有良好的市场潜力,较强的盈利能力和可控的风险,值得启动并持续发展。