本地生活O2O(Online to Offline,线上线下)模式的发展,使得众包物流成为解决“最后一公里”配送问题的重要途径。众包物流涉及发包方、众包物流平台和接包方,其中众包物流平台作为发包方和接包方的纽带,在整个众包物流活动发挥关键性作用,因此对其研究有利于众包物流模式的发展。众包物流平台属于双边市场,而平台定价作为双边市场研究的核心问题,对其研究具有重要价值。因此本文对众包物流平台的定价问题进行研究,主要研究工作如下:(1)众包物流的双边市场特性和定价模式分析。对众包模式与双边市场平台定价相关研究进行综述,结合众包物流的交叉网络外部性与现有模式,分析众包物流平台定价的必要性,选择该平台的定价问题作为本文的研究对象。依据双边市场的定价模式,得到众包物流平台属于竞争型双边市场。(2)众包物流平台定价模型的构建与求解。借鉴双边市场的定价理论,引入平台相对质量和动态定价系数,构建了商户—平台—自由快递人的纵向差异化竞争型双边市场模型,以平台利润最大化为目标,通过逆向归纳法求解众包物流平台定价的均衡解。(3)模拟仿真分析。在订单量近似于正态分布的基础上,选取合适的参数,研究在平台相对质量和动态系数都确定、平台相对质量确定但动态系数变动和动态系数确定但平台相对质量变动这三种不同条件下,交叉网络外部性强度的变化对平台最大利润、平台对商户的最优定价以及平台的最优订单量的影响。引入平台相对质量和动态系数体现平台的利润优势,以此检验模型的有效性。(4)案例分析。根据市场上的订单量、两竞争型平台的相对质量,自由快递人静态接单价格等数据,利用统计学方法获得模型中的相关参数,将模型应用到具体的实例中,为众包物流平台合理的定价提供了参考。