本文以马来西亚具有代表性的著名华文报纸《南洋商报》作为研究个案,对其2009-2013年间对中国的新闻报道进行内容分析,旨在讨论以《南洋商报》为代表的海外华文报刊,通过其涉华报道构建中国国家形象时的影响因素,并从传播学、国际政治学、社会学角度,剖析其构建特征,从而对我国的对外传播提供可行性建议。本论文借助框架理论和内容分析法,将定量研究和案例研究相结合。首先用定量分析《南洋商报》涉华报道的主题和主要形象,再深入文本,以“习近平访问马来西亚”和“新疆七·五事件”为例,对其报道框架进行研究。研究发现,《南洋商报》总体上构建了客观中立的新闻观,“友好框架”是其报道中国的主要框架,在涉及外交和国际关系的报道中,《南洋商报》总体上倾向于中国。本文最后建议,我国在对外传播中,应重视华文媒体的桥梁作用,加强与华文媒体的业务交流与合作;同时要主动传播,多位一体构建中国话语体系。