在全球化的时代背景下,我国B2C跨境电商行业蓬勃发展,一大批B2C跨境电商平台崭露头角,行业内竞争不断加剧,消费者对于高质量的B2C跨境电商服务的需求逐渐增加。但传统的跨境物流体系的发展却相对落后,不够优质的物流服务严重影响了消费者的购物体验,海外仓应势而生。海外仓具有配送周期短、安全性高等优势,可以改善现有的跨境物流体系,帮助B2C跨境电商平台配置全球资源。由于不同的海外仓建设模式各有特点,如何在新的全球化竞争背景下,根据宏微观环境选择适合自身的海外仓建设模式,是我国的B2C跨境电商平台需要谨慎思考的问题。首先,本文在运用文献资料法对B2C跨境电商、跨境物流和海外仓等相关理论进行研究综述的基础上,提供了B2C跨境电商平台海外仓建设模式选择的理论基础。然后从B2C跨境电商平台的现状和特点出发,结合海外仓与常见跨境物流模式的对比分析和三种不同的海外仓建设模式的比较分析,认为在跨境电商行业竞争不断加剧的背景下,B2C跨境电商平台可以利用海外仓获得新的利润增长点,B2C跨境电商平台海外仓建设模式选择的研究也有着积极的意义。其次,本文通过对海外仓建设模式选择的宏微观影响因素的分析,建立了选择指标体系,包括市场竞争环境、海外仓服务质量、平台特点、支持环境这4个一级指标和12个二级指标。然后基于层次分析法构建B2C跨境电商平台海外仓建设模式选择模型,通过问卷调查法确定各指标层的判断矩阵,借助YAAHP软件计算得到各指标的权重值,分析得到B2C跨境电商平台海外仓建设模式选择指标体系中的各指标的重要性排序。根据构建好的模型,本文选择线性综合法计算综合评估数值,并提出了综合评估值的判断依据。最后,本文将构建好的递阶层次结构模型、综合评估值的计算方法和判断标准代入速卖通2016年在西班牙自建海外仓这一案例进行实证检验。最终计算得到该案例的综合评估值为80.95,对照B2C跨境电商平台海外仓模式选择综合评估标准,速卖通最适宜选择自建海外仓模式,这与速卖通2016年在西班牙自建海外仓的选择基本一致,说明本文构建的模型和提出的方法具有科学可行性。本文将层次分析法、案例研究法、线性综合法和问卷调查法相结合,为经营不同类别产品、不同规模实力和不同发展战略的B2C跨境电商平台提供海外仓建设模式的选择依据,对于海外仓建设模式的选择方法和选择标准的理论体系也起到了一定的补充完善作用。在全球市场的竞争和博弈中,科学决策,谨慎选择适宜的海外仓建设模式,B2C跨境电商平台可以最大限度地利用海外仓整合全球资源,开拓世界市场,进而带动整个行业的健康发展和良性循环。