企业形象是企业品牌建设的加速器。一个新品牌要想迅速的占有一席市场,单纯的依靠产品品质的竞争、产品促销的手段早已不能满足,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企业形象成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。企业形象识别系统的导入是一项涉及到企业的经营理念和长远发展的系统工程,必须是在充分调查论证的基础上,有计划的、有准备的从企业自身角度出发,结合企业发展战略,才能达到预期的效果。本论文首先简要的介绍了企业形象识别系统的基本概念,并对国内外运用现状做了分析,对本文的选题背景、研究目的、研究内容和论文框架做了阐释。然后对KJF的发展现状进行了调研总结,详细剖析在发展过程中遇到的问题。运用SWOT分析法,明确公司内在的优势、劣势和外部的机遇、优势,论证了KJF导入企业形象识别系统的必要性。在此基础上,结合公司的实际情况,运用企业形象识别系统的相关理论对KJF理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行全面设计,包括公司形象设计实施前的准备工作以及后期的内外部的传播,构建出具有KJF自身特色的企业形象。最后结合实际实施情况,制定相应的评价标准,分别从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统和整体系统上对KJF公司的CIS系统实施效果进行评估,为公司未来形象的完善提供了依据。