【摘 要】
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湖南雁峰酒业有限公司始建于1958年,是衡阳市知名品牌、湖南省白酒生产骨干企业。在计划经济年代里,雁峰酒业凭借精湛的酿造工艺和良好的地方口碑取得不俗的业绩,位列湘酒“五朵金花”之列。改革开放以后,由于外部经营环境变化以及缺乏创新意识,无力抵御其他品牌的攻势,在市场中逐渐落在下风,企业面临经营困境。因此,对雁峰酒业营销现状深入剖析,找到企业发展的症结所在,有针对地提出解决办法,是很有必要的,也是本论
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湖南雁峰酒业有限公司始建于1958年,是衡阳市知名品牌、湖南省白酒生产骨干企业。在计划经济年代里,雁峰酒业凭借精湛的酿造工艺和良好的地方口碑取得不俗的业绩,位列湘酒“五朵金花”之列。改革开放以后,由于外部经营环境变化以及缺乏创新意识,无力抵御其他品牌的攻势,在市场中逐渐落在下风,企业面临经营困境。因此,对雁峰酒业营销现状深入剖析,找到企业发展的症结所在,有针对地提出解决办法,是很有必要的,也是本论文研究的初衷。本文首先引用具体数据,对雁峰的发展历程现实情况进行了回顾,并明确了研究意义:其一,大量运用
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