博物学图书是一种兼具科普性、艺术性和人文关怀的图书。当前在数字出版的冲击下,传统出版行业面临困境,如何将图书产品销售出去成为出版机构最关心的问题,在这种情况下,博物学图书又该如何突围?相比较而言,图书品牌拥有忠实的消费群体,品牌图书关注度高,因而成为优质选项。通过文献分析法、案例分析法等方法,综合运用编辑学、出版学、传播学、营销学等相关理论知识,对博物学图书品牌进行深入分析。首先从博物学和品牌的概念入手,了解博物学的发展历程,厘清图书品牌的含义。其次,在调研的基础上,通过分析其品牌定位、品牌标识系统及核心产品,对博物学图书品牌的内涵及品牌特色进行阐释;梳理五年来博物学图书在各类好书榜的上榜情况,把握博物学图书品牌发展现状,试图挖掘增强博物学图书品牌影响力的因素和博物学图书品牌的价值。最后结合目前博物学图书品牌成功的案例,在前面两个章节的基础上,总结出博物学图书品牌建设的启示。研究发现,博物学图书品牌有其自身的特点。博物学图书的主要读者对象是普通老百姓,图书内容按照博物学的发展阶段分为三个层次,图书版式精致,语言通俗易懂,图书品牌标识系统风格相似且有规律可循,通过比较,开方式的系列丛书更适合博物学图书品牌的打造。近年来博物学获奖图书变多,品牌竞争力增强,读者的关注度越来越高,对于出版社来说,博物学图书品牌是一个值得花费精力开发的领域,其品牌建设过程也有一定的规律可循,这些规律同样也可以为专业出版领域图书品牌的建设提供参考。