家庭财产保险是指以城乡居民的自有或替他人保管的财产为保险标的一种保险,是我国开展保险业务比较早的保险险种之一。然而,作为保障家庭财产的主要险种,近年来却呈现低速增长的趋势。我国人口众多,在经济飞速发展的同时,居民对家财险的潜在需求也庞大,但实际上有效需求却严重不足。本文选取保险市场发达的广州市为研究对象,在对广州市保险市场的发展现状深入研究的基础上,运用规范与实践相结合的方法,先分别从宏观和微观两个角度对广州市家财险需求的影响因素进行理论分析,然后对宏观和微观两个方面的影响因素进行实证研究。实证结果表明:宏观因素中经济发展水平、收入水平、城镇化水平、固定资产投资对家财险的需求影响显著,而通货膨胀、保险价格未能通过检验。微观因素中营销渠道和保险意识水平对家财险需求影响显著,而保险人员综合素质、产品创新、宣传方式未能通过检验。根据实证研究的结论,对广州市家财险的发展提出的建议有:一、增加居民的可支配收入;二、提高居民的保险意识;三、探索新的营销模式;四、加强政府的政策引导。